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中国最大的营销服务公司之一蓝色光标(Blue Focus)收购伦敦同行We Are Social,展示了它的国际扩张雄心。蓝色光标先期斥资3000万美元购得We Are Social 82.8%的股权,并将在三年期间按绩效情况支付后续款项。这是蓝色光标首次在海外收购一家公司的多数股权。
这桩交易凸显出亚洲营销服务公司的实力不断增强。传统上,这些公司是西方公司的收购对象而非买家。此前唯一的例外是,去年日本广告机构电通集团(Dentsu)以32亿英镑收购英国竞争对手安吉斯集团(Aegis)。
2010年在深交所(Shenzhen stock exchange)上市、如今市值达到37亿美元的蓝色光标,抱有在未来10年将营收提高至目前水平10倍的雄心。
蓝色光标在国内发起一系列收购之后,已从公关业务扩展到广泛的营销服务领域,包括媒体购买和数字广告。该公司目前着眼于国际扩张。
今年4月,蓝色光标斥资3650万英镑,收购了伦敦上市的公关公司Huntsworth 19.8%的股权。蓝色光标也持有金融公关(Financial PR)的少数股权,后者是一家在香港、台北和北京开展业务的新加坡公司。
蓝色光标控股 We Are Social 之后,可以受益于这家伦敦公司在社交媒体方面的专长、它的400名员工以及遍布于纽约、巴黎、米兰、慕尼黑、新加坡、悉尼和圣保罗的办事处。
蓝色光标与We Are Social有多家共同客户,比如联想(Lenovo)、捷豹路虎(Jaguar Land Rover)和思科(Cisco)。
We Are Social联合创始人罗宾•格兰特(Robin Grant)表示,该公司考虑过许多西方营销服务公司的报价,最后决定出售给蓝色光标。
他说:“蓝色光标的报价很有竞争力。”
格兰特表示,不过,与蓝色光标结盟的主因在于“双方战略契合度高”。他声称,西方集团念念不忘削减成本,而非推动增长。
We Are Social成立于2008年,专注于利用Twitter、Facebook和新浪微博(Weibo)等社交网络平台开展营销。
We Are Social表示,去年该公司全球营收为2300万英镑,预计本财年将增至3500万英镑。该公司被蓝色光标控股之后,将继续在现有管理团队的领导下,作为一个独立品牌运营。
该公司表示,此项交易有待于中国监管机构的批准,预计将在3个月内获批。
为We Are Social提供咨询的是Results International和Osborne Clarke,为蓝色光标提供咨询的是德豪(BDO)和亚司特律所(Ashurst)。