英国华人论坛 汉堡王为何能靠“发霉的汉堡”,攻克热搜榜?网友:毕竟是设计界的搞事王!

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被卖快餐耽搁的广告创意公司

——网友

汉堡王,假如说它是广告界的“小作精”,应该没人支持吧?那些火出圈的“反套路”海报设计,戏精本精的广告创意,每一个次都让人过目难忘。那末,明天就让咱们一同来看看这家广告公司,啊呸!快餐公司的设计创意吧!

“反套路”的海报设计,让人脑洞大开!

· 发霉汉堡海报 ·

2020年,汉堡王推出的发霉汉堡广告,让日站君印象尤其粗浅。

是由于汉堡王将一个厚味的汉堡,拍摄成为了满满绿色黑点,灰白霉菌丝的汉堡,而且短短几分钟的视频,呈现的是一个汉堡发霉的进程。这操作,让谁都得问一句:“肯定这样,咱们还有购买欲吗?”

但汉堡王这波反向营销,要表白的是:虽然这很恶心,但这是没有人工防腐剂的标致。

直戳寻求安康的人士的痛点,操作很溜,间接满分!奈斯~· 海报凸起“真火烤” ·大家都知道,汉堡王的汉堡是出了名的真火烤(隔壁家麦当劳是油炸肉饼)。

而为了凸起品牌“火焰烤牛肉”,汉堡王联结了插画师,将每张海报都与“火”结合起来。

而四张海报的面前还分别代表了四个经典电影,有《疯狂的麦克斯》、《指环王》、《灵魂战车》、《死亡飞车》,一切海报又同时指向了一个主题:Always Better With Fire 有火老是更好一点。

· 用“火”玩了个梗 ·

假如细品汉堡王的造势才能,会发现简直一半的广告创意和海报设计,都离不开“火”(毕竟是“真火烤”很自豪)。

就好比说前几年,汉堡王用火玩了个谐音梗,英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差未几。

假如员工可怜被公司炒鱿鱼,只有在领英上公布“I got fired. I want a free whopper.”就可以收到一封来自汉堡王的慰劳邮件,还附有一张抵用券,能够请求收费皇堡套餐。

汉堡王,真的颇有一套。

· 蹭热度小能手 ·

除了搞谐音梗,汉堡王还出了名的能蹭热度。

前些时分的天价香蕉大家还有印象吧。汉堡王也来了一个,喏:

· 素食海报,惨遭翻车 ·

虽然说汉堡王的广告玩得的确颇有一套,但翻车的海报不克不及说没有。当年,为动物肉皇堡推出了一组户外广告,采取微距的摄影形式,让红辣椒、甜菜根和紫菊苣看起来和真肉同样。

但有些网友以为,这些海报看起来让人想到了腊肉、辣条、血管,乃至是难以形容的血腥场景,总之轻微的惹起了小规模的不适感。

起初一些网友得知是为了“素食汉堡”的鼓吹后,间接不买账。

其实,对于部份网友们排斥“人造肉”“动物肉”也并不是没有情理,虽然听起来动物肉比真肉安康,但其实通过一系列烹饪技能后,就没那末绝对了。

用网友们的话总结来讲,就是:又贵又难吃,还高热量,所以汉堡王这波广告营销翻车,也算是意料之中。但虽然说汉堡王动物肉汉堡的营销有点翻车,但海报自身仍是颇有看点的。

· “正告过你,我的汉堡很大” ·

除此以外,另外一组出圈的海报——X光创意海报,也颇有趣。由于汉堡太大,所以致使了下巴脱臼。

光是听这个创意就很绝了,不只如斯,汉堡王还用X光的方式表示出来。

作为一家快餐店,的确很斗胆!但有些医疗恐怖的网友们表现,这个创意有点恐惧,也有点阳间。

· 逼疯强制症!散落在车内的残渣 ·

有无发现,通过几十年的广告创意积攒,汉堡王居然造就出了一批“广告粉”,他们老是在座等汉堡王的新创意。接上去这组逼死强制症的海报,凸显了汉堡王关于“细节”的精准把控。

车内四处沾满了油渍,食品残渣也掉落满地,这绝对是爱洁净的强制症们看着会抓狂的一组海报。

但其实,脏乱的车内正要告知咱们的是:“还没到家,货色就自愿不迭待地吃完了”。这么一说,是否立马反映过去:“原来汉堡王有这么好吃!”

只能说,在江湖下流传过的话:吃过汉堡王纷歧定会成为它的粉丝,但看过汉堡王的海报,没有人不是它的粉丝。仍是有些情理的。

广告创意“撕逼”麦当劳60年,几乎戏精!

假如说,汉堡王是被卖快餐耽搁的设计公司,的确能够,但除此以外不克不及忘了,汉堡王在广告创意上也玩得很溜。

· 讥笑麦当劳:你家汉堡过小啦 ·

汉堡王就捉住了隔壁家麦当劳“汉堡小、非火烤”这两个特征,而后疯狂的展开了diss任务。

还已经特意发了一个视频广告,忏悔一个对于“皇堡”和“巨无霸”的暗藏机密......

就是那一整年,英国的汉堡王在各地投放了得多的户外广告。

但其实,在每一个个汉堡王皇堡的广告面前,都藏着麦当劳的巨无霸。

汉堡王的这一连串举动,就是为了讥嘲麦当劳:你们家的“巨无霸”过小啦!

最初戏精本精汉堡王,还在广告的面前写上了一句:谢谢你,小麦!2019始终在咱们身后。

不只如斯,麦当劳由于“常识产权纠纷”,丢掉了“巨无霸”商标一切权,这让全欧盟的商家均可以用“巨无霸”这个词。

汉堡王也借此时机,又来了一波讥嘲,把本人的汉堡名字更改成“像巨无霸,但更大”。

曾经能想象到,麦当劳的广告策动坐在办公室里,拼命按人中的模样了。

· 巧用负面旧事:用实在火灾做广告 ·除了diss麦当劳,汉堡王有不少广告将本人家的“真火烤”发扬得酣畅淋漓。当年,一家汉堡王的店不测起火。按理说,店面产生了火灾都是负面旧事。

但汉堡王犹豫不决把这组真正的招聘拍摄成海报,并配上一行字:“专一火烤烘焙63年(Flame Grilled since 1954)。

听说这个广告还拿下了2017年的戛纳广告节金奖。· 车祸现场 ·除了火灾,汉堡王还推出了一组车祸的海报照片,也有着异曲同工之妙。

利用真正的车祸现场图片,表示出由于主人太馋汉堡王,所以急匆匆返回店铺。顺便也推行了一下子本人的外卖办事。"Leave it to us(购买汉堡王这类事,交给咱们就好。) "。

绝了,我走过最长的路就是汉堡王的套路。

· 玩火招聘广告 ·

汉堡王还曾拍摄过一组招聘广告,图片中只要三两成群的人在火中游玩。讲真,日站君看到这组图很想拨打十一9,但我们汉堡王的配图案牍是:喜爱玩火吗?那分割咱们。

如斯状况,原来是在招人!?(捏了把汗)· 火速后退外卖小哥 ·

除此以外,“玩火”小能手汉堡王的另外一个作品,将眼光转向了外卖小哥。

能够看到广告全程就是一名全身着火,配送箱也随着着火的外卖小哥,在火速后退的去往目的地的路上。

好家伙,汉堡王的宅急送真的很急,汉堡用真火烤不说,火都还没灭呢就送得手了。

汉堡王,宁真的让人瑞思拜!

· “销毁”竞争对手的广告 ·

不止于此,以前汉堡王在巴西发动过 “Burn That Ad” 的流动。

简略的来讲,这个流动就是登录一个APP,用APP上的AR顺序对准汉堡王竞品公司的海报,手机上就会显示这张海报被销毁的进程。

销毁之后,使用者即可以立马获取一张汉堡王优惠券。

太斗胆了,汉堡王如今尚无被对家联结搞垮,真的算是侥幸了。

· 巧用竞品家的广告 ·除了戏精的属性以外,汉堡王的“神思”在业内也是引人注目的。已经,麦当劳为本人和汉堡王分别筹备两个广告牌。一个是给本人,写着:麦当劳直行 5 千米。而另外一个,写着:不外汉堡王的话...看不清了…可能也就还有 258 千米吧。

而汉堡王是间接用广告来了个出击。广告内容大略是:一对夫妻根据唆使牌开车到麦当劳,只买了大杯咖啡提提神。

而后持续奔向258千米外的汉堡王,并感激无处不在的麦当劳续航,他们能力吃到厚味的汉堡王。

绝了,汉堡王还有甚么扮演是你不会的。

· 蹭热度一绝 ·假如大家给汉堡王概括是“神思”也好,“戏精”也罢,都不能不抵赖,汉堡王家关于热度的敏感真的至关一绝。当年,美国前总统特朗普因为一些缘故,只能用一大桌麦当劳、汉堡王来接待大先生橄榄球全国冠军克莱姆森老虎队。

过后,特朗普在推特上发文形容这件事,但不谨慎hamburger错拼成为了hamberder。

而戏精汉堡王立刻在推特发文称:“因为昨天的一笔大定单,咱们明天的hamberder没货了,只能供给hamburger。”

得嘞,又胜利的让汉堡王给秀到了。

这样的创意公司,请多给咱们来几沓

欧凯,看到这里,标题里的那句“汉堡王的设计创意真的‘贱’得好乏味啊啊啊”,是否让大家默默地点起了头,显露了确定的心情。

比来几年,各大品牌都无意有意的将眼光放到了创意设计上。不仅是汉堡王,老司机杜蕾斯可是出了名的会玩,还有新晋茶饮店:喜茶、付小桃......被网友们戏称“被卖奶茶耽搁的设计公司”,餐饮店里这样的案例也是一抓一大把。看这样的创意设计,关于消费者来讲是一场神奇的视觉盛宴。而日站君自己我只要一句话:这样的创意公司,请多给咱们来几沓。

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