英国华人论坛 莫里森超市为赢回客源发起全面价格战

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据英国BBC报道,莫斯森连锁超市(Morrisons)发起全面价格战,数千种商品将大幅降价。

莫斯森超市是英国四大连锁超市之一,由于数月前销售额下滑,希望能通过大幅降价的方式赢回顾客。据称该超市出售的生活必需品平均降价17%。

目前,随着网络购物的兴起,包括阿尔迪(Aldi)和利德尔(Lidl)在内的英国各大超市都面临着价格战的巨大压力。但相较于其他竞争对手,莫斯森损失的客源更多。

于三月发表的一份年度报告显示销售情况不容乐观。英国四大连锁超市称将于今后3年内投资10亿镑来降低物价。

莫斯森公司表示他们从未采取过如此大规模的永久性降价。

但仅依靠降价措施能足以改变公司的现状吗?

据称莫斯森超市中有1200种商品被大幅降价,其中有35-40%为主要品牌商品。但显然,有部分商品的价格仅仅是赶上了其他商家的折扣而已。

莫斯森超市出售的哈吉斯纯婴儿湿巾(HuggiesPurebabywipes)为1包1镑,降价幅度达60%。但在阿斯达(Asda)和乐购超市(Tesco)同种商品的价格也是一样的。而塞恩斯伯里超市(Sainsbury’s)中该商品的价格为2包2镑。

所有商品中最受关注的是自有品牌商品,如面包、牛奶和生鲜农产品等。

乐购投资了2亿镑来降低销量大的核心商品价格,以低价限量的噱头吸引消费者购买。

去年秋天,阿斯达是首家采取低价战略的商家。而莫里森希望能缩短和其他竞争对手的价格差距以赢回客源,其中的关键在于那些新鲜高质量的食品。

莫里森在其网站上推出了一个新功能,消费者可以通过该功能了解物价的变化。

该公司表示其方案包括使购物流程更便捷,减少一些容易混淆消费者的促销活动,并削减不必要的包装大小和种类。

对莫里森而言这是一次大胆的尝试,且今年该公司的利润或将只能达到预期值的一半。目前仍无法得知大幅降价能否帮助该公司提高销量,而这本就是一个相当漫长的过程。

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